AIR JORDAN系列球鞋在銷量與市場需求方面遙遙領先於其它產品，每年為整個運動鞋行業樹立起一個又一個更高的設計、創新與功能標杆。系列產品的核心在於，運動員與技術的完美結合 –籃球史上最耀眼的巨星邁克爾·喬丹，以及伴隨巨星經歷輝煌事業的Jordan 籃球鞋，突顯出他對功能、創新與成就的不懈追求。
跨界電影《蜘蛛俠》，這次耐吉和索尼一起植入瞭 Jordan 藍色 及Air Jordan 1球鞋 當邁爾斯·莫拉萊斯在《蜘蛛俠：平行宇宙》的首支預告片中穿著經典的喬丹1代戰靴發射蜘蛛網時
跨界電影《蜘蛛俠》，這次耐吉和索尼一起植入瞭Jordan 藍色及Air Jordan 1球鞋當邁爾斯·莫拉萊斯在《蜘蛛俠：平行宇宙》的首支預告片中穿著經典的喬丹1代戰靴發射蜘蛛網時，2018年效果最好的產品植入案例誕生瞭。
在索尼公司的新動畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙》中，關於這部蜘蛛俠電影中的青少年英雄邁爾斯·莫拉萊斯的最大話題，是他的球鞋。
“蜘蛛俠”彼得·帕克在救瞭莫拉萊斯之後說：“你知道自己的鞋子沒有系上。不過這是1代戰靴，我不是真的很擔心。”
他所說的“1代戰靴”，指的就是Air Jordan 1 retro及Air Jordan 1。就像千千萬萬來自佈魯克林的孩子一樣，莫拉萊斯也會故意不把自己穿的喬丹球鞋的鞋帶系上。
喬丹1代戰靴的原始配色是白色和紅色（與邁克爾·喬丹效力的芝加哥公牛隊配色一致），搭配一個巨大的耐吉標志，電影在這一點上沒有犯錯。這雙戰靴是這位籃球界傳奇球星的第一雙簽名球鞋，而且被數次重制。30多年過去，這雙鞋在球鞋發燒友中依然是經典。
而這雙鞋在電影中，也是莫拉萊斯的性格標志：作為一個居住在佈魯克林的波多黎各裔黑人男孩，他穿著這雙鞋在街區中奔跑，去上學，並意識到自己必須站出來，成為下一代蜘蛛俠。
這雙鞋出現在瞭這部備受關註的電影中。在上映後的首個周末，《蜘蛛俠：平行宇宙》收獲瞭3500萬美元的票房，並還將繼續吸引觀眾和輿論的關註。
對於耐吉而言，這是一次出色的營銷勝利。而對於那些或許從來沒有看過邁克爾·喬丹打球的年輕觀眾們來說，“喬丹”這個詞的含義已經變成瞭超級英雄腳上穿的球鞋的品牌。
這個時機再好不過瞭——耐吉公司如今正在盡全力重振喬丹品牌過往的雄風。在過去的幾年裡，這傢公司增加瞭喬丹系列球鞋的分銷量，無意中削弱瞭這一系列的稀缺性。現在，耐吉公司希望重新贏回喬丹球鞋的聲譽。
不過，讓莫拉萊斯在電影中穿上喬丹球鞋的其實並非耐吉公司。“在最初的電影腳本中，邁爾斯·莫拉萊斯本來穿的是一雙類似Air Jordan 1的鞋子，”喬丹品牌的全球營銷副總管肖恩·特雷斯維特表示，“當索尼聯系我們希望得到授權時，我們就開始瞭談判。”
早在2016年底或是2017年初，《蜘蛛俠：平行宇宙》的產品設計師賈斯汀·K·湯普森就跟電影的角色設計師Shiyoon Kim和影片的三位導演之一鮑勃·佩爾西凱蒂一起，開始設計邁爾斯·莫拉萊斯（沙美克·摩爾配音）的形象——湯普森解釋說，他們希望能給莫拉萊斯增加一些“如今的佈魯克林孩子們能夠理解的文化細節”，讓這一角色更接地氣。
今年45歲的湯普森成長在喬丹1代戰靴最流行的年代，他說自己和佩爾西凱蒂都將邁克爾·喬丹視為英雄。“我們都說如果（邁爾斯）能穿上喬丹1代戰靴，會是一件特別棒的事情，”湯普森說，“不過後來連我們自己都嘲笑這個想法，如你所知，我們認為這根本是件不可能的事情。”
所以他們想繪制一雙類似喬丹1代戰靴的球鞋。但最終，他們到瞭要做決定的時候。他們清楚一旦開始著手做某件事情，之後再想要做出變化的成本會很高昂，並且“類似喬丹戰靴的鞋子”終究不是真實存在的東西。
在拍攝研討會上，佩爾西凱蒂、導演彼得·拉姆塞、制作人克裡斯蒂娜·斯滕貝格和湯普森經過討論之後，決定給耐吉公司寫信。湯普森對此形容道：
“鮑勃·佩爾西凱蒂和彼得·拉姆塞坐下來寫瞭這封發自肺腑的信，信中講述瞭喬丹品牌對他們的意義，介紹瞭電影中的角色，並表示這個角色不僅代表著一個波多黎各裔的黑人男孩，更是代表瞭所有的孩子。每個人都可以戴上面具，發揮自己所有的潛能，而這與喬丹品牌的理念相契合——發揮最大的潛能，成為最優秀的自己。”
湯普森表示，他們沒想到這封信真的有瞭回復（雖然考慮到如今給耐吉帶來的品牌效應，這樣的想法多少有些荒唐）。喬丹品牌的回信帶來瞭電影團隊期待的好消息：喬丹品牌非常喜歡邁爾斯·莫拉萊斯傳遞出來的精神，並且願意讓他在電影中穿上喬丹系列的球鞋。
而後續所有的故事，都已經呈現在瞭大屏幕上。“當邁爾斯·莫拉萊斯在《蜘蛛俠：平行宇宙》的首支預告片中穿著經典的喬丹1代戰靴發射蜘蛛網時，2018年效果最好的產品植入案例誕生瞭，”網站Geek.com如是寫道。
就職於喬丹系列的特雷斯維特表示，電影中“每個人都可以成為自己的英雄”的理念與喬丹系列不謀而合。這傢公司甚至還為電影的上映打造瞭一款特殊的球鞋：the Air Jordan 1 Retro High OG Origin Story。這款球鞋以原版的喬丹1代戰靴為藍本，增加瞭波點設計，以及模仿蜘蛛絲效果的格紋。
今年由於包括“禁止轉售”和“Union LA”在內的一系列特殊款球鞋的發佈，喬丹系列戰靴重新獲得瞭很多球鞋迷的關註。而與蜘蛛俠電影的這一次合作，則為喬丹系列今年的成功又增添瞭砝碼。據Sneaker News的說法，喬丹1代主導瞭2018年的球鞋市場。
總體而言，這一品牌如今正在逐漸恢復活力。“在第二季度，喬丹系列的銷量增長達到瞭兩位數，我們在北美市場正經歷健康而穩定的增長，”耐吉公司的首席執行官馬克·帕克在12月20日與分析人士通電話探討近期盈利時如是表示。
當然，或許沒有比湯普森更開心看到莫拉萊斯穿上喬丹1代戰靴的的人瞭。他表示自己是一個“球鞋超級發燒友”。“我一直都在買喬丹戰靴，”他說道。而現在，由他在電影屏幕上創作出來的電影角色，真的穿上瞭這雙伴隨他成長的球鞋。
而今，Jordan 鞋對於大多數的鞋迷來說，已經不再是什麼稀奇的東西。但是Air Jordan XX在2005年推出所具備的意義，卻不應該被我們所忘記。對於我們來說，Air Jordan 鞋面上的花紋是一種附加在歷史上的言語，它表露的是此前20載的風雨，記載的，卻是喬丹以及空中飛人 (Air Jordan) 系列在過去20載的光輝。
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